4.28開業(yè),，西安“樂園航母”即將駛來！

小魚

一組官方數據顯示,，西安市2022年實現社會消費品零售總額4642.1億元,，即使受多項不利因素影響，文化娛樂類依然增幅明顯,。至今年,，西安的經濟發(fā)展勢頭迅猛，主流客群對升級型消費一直信心滿滿,，尤其是作為生活與精神必需品的文化類消費,。當然，隨著人均收入水平的提升,，人們開始對文化供給提出更多元的需求,，例如：更具規(guī)模的主題樂園、更具科技的沉浸式游樂體驗等,。作為全國首批60個國家文化和旅游消費試點城市之一,，西安既有挑戰(zhàn)，更有機遇,，如何主動地承接文化消費新需求,，如何把這樣的需求轉化為經濟增長,，已經擺在眼前。

2023文旅市場熱度“狂飆”

過完年,，大眾最直觀的感受就是,，西安車和人一下子變多了。

的確,，今年春節(jié)可謂是文旅產業(yè)復蘇的分水嶺,。經文化和旅游部數據中心測算，春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次,，同比增長23.1%,，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%,。

西安作為知名旅游城市,，自然斬獲頗豐。公開數據顯示,，春節(jié)假期,，陜西旅游集團旗下景區(qū)累計接待游客200.42萬人次，比2022年增長102.47%,，總營收同比2022年增長206.71%,。僅僅從這幾個數字來看，文旅市場復蘇勢頭都不能說是強勁,，可謂是狂飆,。

這就是文旅的潛作用，能夠快速把流失的人口再重新聚攏起來,，雖然只是短暫的節(jié)慶,，但它帶來的擴散效應，的的確確能使得一座城市的聲望和名氣再次“發(fā)揚光大”,。

對于西安而言,，旅游景點眾多，秦始皇帝陵博物院,、華清宮,、大雁塔等景區(qū)已是眾所周知。但同時,，如何能將更多年輕人,、00后“鎖”在西安，成為了西安面對未來旅游環(huán)境的一個新命題,。

人氣爆棚的冰火《長恨歌》

而超級主題樂園一般被認為是最優(yōu)解，凡是旅游收入前幾名的城市,，主題樂園早已成為標配：北京有環(huán)球影城,，廣州有長隆度假區(qū),，上海有迪士尼樂園等等。

如今,，西安也有同樣量級的標簽,。

“文旅巨艦”即將破浪啟航

對于一座國家中心城市而言，擁有一兩座綜合性大型主題公園,，整個城市的旅游縱深,，將有本質提升。

一邊是節(jié)節(jié)攀升的文旅復蘇浪潮,，一邊是對文商旅綜合體的需求,，二者交叉，絲路歡樂世界便選定在4月28日奇跡盛放,。也就是說,，在2023年第二個小長假，這艘“超級文旅巨艦”將破浪啟航,。

之所以稱作“超級”,，原因在于絲路歡樂世界是中國首座絲路文化主題公園，亦是陜西踐行國家“一帶一路”倡議的重大文旅項目,。

絲路歡樂世界北大門

深入剖析便會發(fā)現,，絲路歡樂世界并不是傳統(tǒng)意義上玩設備的樂園，而是一種新型的都市娛樂綜合體,。

項目通過沉浸式游樂體驗打造七大文化主題街區(qū),，包括神奇中華、沙海秘境,、瑰麗波斯,、恒河象谷、夢幻雪國,、陽光希臘,、榮耀羅馬在內，在異域風情的建筑內完美融入創(chuàng)意市集,、絲路美食,、街頭藝術等元素，讓不同年齡段的游客在這里都能找到屬于自己的歡樂體驗,。

絲路歡樂世界開園主打的項目之一“Miracle Go”游園項目,，它是全球首創(chuàng)全沉浸式冒險游園的產品，將網絡游戲玩法機制和園區(qū)沉浸體驗相結合,，在游玩的同時增加任務體系,，通過觸發(fā)分區(qū)的不同任務，豐富了游玩的滿足感和收獲,，讓每位參與者在充分挖掘絲路文化IP的同時,，也能獲取相應獎勵回報,，從而借助這樣的雙向互動，增強了樂園與游客之間的深度綁定,，并帶給游客超過預期的游玩體驗,。

榮耀羅馬街區(qū)

將樂園攤開，把樂園屬性與城市功能有機融合,，從游樂,、科技、演出,、美食四大維度上看更為明顯,。

其一，當然是沉浸式體驗,。園區(qū)將絲路歡樂世界與奧斯卡提名團隊太崆動漫聯合打造的IP短片《奇跡》故事情節(jié)貫穿其中,，從園區(qū)雕塑、導視導覽,、游樂設備包裝等,，再到文創(chuàng)產品，《奇跡》相關元素和IP在園區(qū)不斷更新,，一步步演繹出新的故事和冒險,。

其二，必須是科技,。隨著人們參與社會經濟發(fā)展的不斷深入,，人們在經歷太多傳統(tǒng)娛樂項目后，進而追求更深層次的感官體驗,，因此,，高科技游樂設施就顯得十分必要。

部分主題游樂設施實拍

而在絲路歡樂世界主題游樂區(qū)域,，共設置有16臺各式各樣的國內外游樂設備,，例如充滿刺激感的飛行過山車、陶比輪,、太空星云等室外設備,。

飛行過山車不同于傳統(tǒng)過山車的形態(tài)，它采用新穎的飛行姿態(tài)運行,，乘坐后會旋轉180度讓乘客面朝下以張開四肢在空中飛行的姿態(tài)進行游玩,，讓乘客獲得翱翔天際的新奇體驗；來自瑞士的四維旋轉過山車,，則采用兩翼外延式座位倉,，游客在軌道兩側的座位倉之中，會完全懸空。

奇幻飛越

而室內沉浸式體驗項目方面,，包括國內首創(chuàng)翱翔騎乘式飛翔影院“奇幻飛越”,、國內首個以西域古城探秘為主題的黑暗乘騎“馬可波羅探秘之旅”等,，均達到了國際高水準級體驗,。

單單是文字描述，絲路歡樂世界的游樂設備的刺激感與新鮮感都能呼之欲出,，同時也能感知到,，絲路歡樂世界過硬的科技支撐能力。

琴音劇場內部

再次是演出,，能夠被稱為“超級主題樂園”也不僅僅意味著只有硬邦的設備支撐,。

在演出演藝方面，首部中國演藝與美國百老匯聯合制作的絲綢之路為主題的原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》也將在這里駐場演出,，與被動式觀看不同,，反響極其熱烈的高頻隨機的互動將帶來與眾不同的驚喜體驗，未來將成為陜西文旅演藝的新名片,，形成東有《長恨歌》,、西有《絲路之聲》的全新格局。園區(qū)各大街區(qū)和出入口還有臨演和氛圍演出,，打造全園區(qū)沉浸式的演藝盛宴,。

最后是美食，蕭伯納曾說：任何一種愛,都不比對美食的熱愛真切,，絲路歡樂世界4月28日開業(yè)后,，有獨具浪漫的咖啡館、花園餐廳,、絲路大巴扎,，還有簡潔明快的漢堡王、首家線下店咖外購,，以及一批小吃品牌連鎖店,。

花園餐廳（左）與摩拾光咖啡廳（右）實拍

刺激的玩夠了，再給你文化的熏陶,，文化上洗禮了,，還有美食進行輔佐，這正是一批國際領先的主題樂園的成功經驗,，因為單一的體驗總有乏味的一天,，而循環(huán)往復、面面俱到的全要素游樂體驗,，則能不斷提升主題IP的影響力,、吸引力和文化生命力，如此的軟硬搭配，可謂是塑造文旅地標的最佳途徑,。

文旅融合新路徑

我們都知道,，一個好的主題公園，或者說一個有志于角逐行業(yè)頭部序列的主題公園,，在自身打造過程中,，對于自身文化IP的要求和追逐將會越來越高，因為可以依靠優(yōu)秀的內容IP來豐富旅游的內涵,、綁定深層次的文化旅游體驗,，以粉絲經濟為抓手，售賣IP周邊產品和體驗,，形成“1+1＞2”的競爭優(yōu)勢,。

近幾年，西安也在不斷探索文旅深度融合新路徑,，但從實操層面看,，缺少大型文旅IP支撐是目前最直接問題，大型文旅IP能夠是目前文旅深度融合最融洽的物理載體,，尤其是在西安都市圈發(fā)展機遇下,，此類項目可謂是西安文旅產業(yè)實現一枝獨秀、走向世界前的領軍者,。

當然,，無論是從文化實景的商業(yè)街區(qū)，還是到配套文旅的大型實景演藝,，都只是絲路歡樂世界打造的全新業(yè)態(tài)的一小部分,，通過多業(yè)態(tài)運營、角度體驗,、多維度沉浸,、多感官享受，最終營造微度假旅游目的地,。

就像是已對外開放的愛尚絲路街區(qū),，其主力打造婚拍旅拍、目的地婚禮,、婚嫁商業(yè),、影像創(chuàng)客中心四大核心業(yè)態(tài)，整合主題餐飲,、特色民宿,、娛樂休閑等資源，以情感為紐帶,、愛情為主題,，從服務結婚人群到向上吸引適齡人群,，向下輻射鏈接家庭、親子,、家族,，形成全模式消費閉環(huán)。

當下,，大西安正在實施文化,、旅游兩個產業(yè)倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”,，打造萬億級文化旅游大產業(yè),，同時推動旅游與文化,、科技,、會展、商貿,、體育等深度融合,，全面發(fā)展優(yōu)質旅游。像絲路歡樂世界這種巨無霸體量的文旅項目落地,，對西安旅游產業(yè)的升級重構,，無疑會產生重要的推動作用。

在個性游備受青睞的今天,，這類體現差異化,，并直指現代人群通用的潛在消費需求的主題樂園將愈發(fā)受到歡迎。絲路歡樂世界有望成為西安文旅產業(yè)中的橫空出世,，成為整個大西安的文旅融合實踐的樣本,。

更隱蔽的影響是，對于大西安而言,，鳳毛麟角的文旅IP項目是區(qū)域產業(yè)調性的象征,，其存在不僅能夠帶動地方感官提升，更對于增加區(qū)宜居程度和提升招商引資話語權,，都將有不可小覷的加持作用,。

毋庸置疑，建設大型主題式文旅融合項目,，培育能夠輻射西安乃至大西北的文旅融合的IP,，無論是對西安建設中華文化的世界級旅游目的地，還是補強西安都市圈產業(yè)量級,，都將起到不可或缺的作用,。有了文旅IP打出名氣，其它產業(yè)的發(fā)展輪廓自然就能獲得清晰的印象,。