咸陽車市迎來年中考 車市亂象解讀

小魚

      中國汽車快速發(fā)展十年,，能量巨大,，甚至占據(jù)了產(chǎn)銷量全球第一的位置。但是仍然常聽到一車難求,，暢銷車型三四個月提不到車,，加價(jià)提車也成常態(tài)。消費(fèi)者面對龐雜車型該選什么車,？哪個車適合自己,？

背景：買方市場已經(jīng)形成

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國汽車產(chǎn)銷量均超1000萬輛,，達(dá)到1075.17萬輛和1078.22萬輛,，同比分別增長12.8%和12.3%，增速高于預(yù)期,。

看數(shù)字了解實(shí)際,，中國汽車消費(fèi)者購買力的增長顯而易見。上半年,，通過對本報(bào)汽車欄目和參與本報(bào)組織的相關(guān)看車,、試車、購車活動的簡單梳理后發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者對于汽車信息的需求較以往加大,。目前汽車市場有三個顯著的變化，首先是車型增多,，消費(fèi)者選擇空間增大,；其次是消費(fèi)者更加懂車，更加會選車,；最后是車企產(chǎn)能的提升使得汽車產(chǎn)品的供給更加豐富,。這三個變化使得中國的汽車市場由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)象：一車難求導(dǎo)致加價(jià)購車

消費(fèi)者購車越來越理性,，即使車型多如牛毛,，眼尖的還是不約而同地扎堆選購一款車，導(dǎo)致一車難求的現(xiàn)象,，這時就不是買方市場了,。張先生從去年年底就計(jì)劃買車,，預(yù)算7萬元左右，經(jīng)過一個月的選擇后,，最終選定長城M4,、白色款，可是誰曾料想這款M4遲遲未能購得,。據(jù)張先生說,，“2月份我在西安的一家4S店看好車，走完訂車手續(xù),，被告知說可能要等3個月,，可等了三個月還沒能提到車?！币卉囯y求對于長城,、一汽大眾、起亞等品牌部分車型不算稀罕事,，但是一車難求還是引發(fā)了不合理的市場現(xiàn)象,。一車難求給了經(jīng)銷商自信，同時給了傲慢,；一車難求給了經(jīng)銷商利潤,，同時給了加價(jià)購車的理由，部分經(jīng)銷商還捆綁銷售,、強(qiáng)買強(qiáng)賣,。一車難求說明熱銷車型的過度消費(fèi)難以滿足消費(fèi)者，但是讓消費(fèi)者買車買到一肚子火,，這恐怕不是什么好事,。

當(dāng)然，不違反行業(yè)規(guī)則的潛規(guī)則也正在轉(zhuǎn)變,，因?yàn)榻?jīng)銷商知道這樣的消費(fèi)方式不利于品牌的發(fā)展。而消費(fèi)者購車也可把眼光放寬,，多看其他競品車型,，換一種選擇。

選擇：消費(fèi)者買車最看重什么

現(xiàn)在的消費(fèi)者選車到底看重什么,？其實(shí)影響消費(fèi)者購車選擇的因素很多,，當(dāng)然也可簡單梳理一下。女性購車比較挑,。女性購車首先考慮安全,，這是她們謹(jǐn)慎性格的體現(xiàn)，所以現(xiàn)在SUV的車主越來越多的是女性,。另外,，一些顏色靚麗的小型車是較好的選擇,。

特殊用途消費(fèi)者選擇趨勢明顯。這些消費(fèi)者主要集中在商務(wù)人士,，他們對于車的選擇必須要考慮到與自己事業(yè),、身份相符合。小到藍(lán)領(lǐng)的帕薩特,，大到老總級別的奧迪A8,，這是一個特殊的購車群體，看重的是商業(yè)用途,。

當(dāng)然還有喜歡玩車的年輕消費(fèi)者,。他們購車選擇看重外形張揚(yáng)、動力澎湃,，看重的車自然是和車主一樣的個性,，有愛挑戰(zhàn)的調(diào)調(diào)。

本報(bào)記者劉治亭