消極文案 , 扎心了 , 老鐵

saier2017

消極文案 , 扎心了 , 老鐵

前不久,，一個(gè)名為“喪茶”的茶飲品牌迅速走紅社交平臺(tái)。不光名字新穎別致,，文案包裝也別具一格,，十分出彩：

“碌碌無為紅茶”、“浪費(fèi)生命綠茶”,、“前男友比你過得好果茶”……每一款背后都仿佛有著說不盡的故事,。名字聽了讓人不禁拂淚，口味照樣不讓你好過,。悲劇的人生若是連“少冰微苦”都無法疏解心情,，那么“苦中苦”的味道想必會(huì)是你的首選品類了。

這樣喪氣的店一經(jīng)出世便讓不少人躍躍欲試,。不過,，以上一切其實(shí)都是網(wǎng)友們yy出來的。包括曾揚(yáng)言要開在一籠小確幸對(duì)面的“一籠小缺西”,。

除了店面,、菜單，廣大熱心網(wǎng)友還專門為“小缺西”想好了消極文案,。

消極到喪的腦洞,，不只是網(wǎng)友會(huì)開

如果不是這股消極思潮，我們恐怕很難發(fā)現(xiàn)如今社會(huì)上有這么多人甘愿被消極的負(fù)能量蠶食，甚至熱衷于創(chuàng)造更多負(fù)能量,。而現(xiàn)實(shí)中也的確存在著主打“消極文案”的品牌帶頭放毒,。其中便有被譽(yù)為“喪茶”原型的臺(tái)灣手搖茶飲Moonleaf與插畫師@消極男子合作款。

身為臺(tái)灣90后的“消極男子”因其“反雞湯”的消極插畫而在Facebook上吸引了14萬粉絲瞬間走紅,。強(qiáng)共鳴的插畫配圖與目光呆滯的人物一反社會(huì)積極陽光的宣傳形象,，正中年輕人“苦不堪言”的下懷。

為什么人人都愛負(fù)能量,？

雞湯看得太多了,，然并卵。畢竟現(xiàn)實(shí)生活中不止眼前的茍且,，還有遠(yuǎn)處看不見的茍且,。而在營銷上運(yùn)用負(fù)能量，也正是運(yùn)用了受眾的逆反心理,。

古往今來,，人們都習(xí)慣去贊揚(yáng)這個(gè)世界的真善美，仿佛這才是活在世上的政治正確,。而普通文案多像出自修辭學(xué)家與詩人之手,，哪里有營銷哪里就有華麗辭藻。

當(dāng)正能量營銷已無法滿足受眾的精神需求及審美需求,，能觸動(dòng)受眾的通常是直白簡單的話語時(shí),，反其道而行自然成為更有效的辦法。不論是茶飲還是咖啡,，目標(biāo)人群都很明確,，即那些終日忙碌的都市上班族們?？旃?jié)奏的工作生活,，長久經(jīng)受的高壓與其所追求的生活品質(zhì)共同成為他們對(duì)消極文案產(chǎn)生共鳴的根本原因。而圍繞著就業(yè),、情感,、生活等話題的消極文案恰恰又是年輕人最為關(guān)注的，大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)低迷,，生活壓力大,、競爭激烈，薪資永遠(yuǎn)不及付出等一系列痛點(diǎn)都是促成消極文案及負(fù)能量營銷大火的爆點(diǎn),。

直白說來,，消極文案火了，因?yàn)槲覀兲珕省?/font>