一天學費上千元能取到“微營銷”的真經(jīng)嗎？

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一天學費上千元能取到“微營銷”的真經(jīng)嗎?

微商

　　微商一般是指以“個人”為單位的,、利用web3.0時代所衍生的載體渠道,，將傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，不存在區(qū)域限制,，且可移動性地實現(xiàn)銷售渠道新突破的小型個體行為,。通俗地說,，微商就是在移動端上，尤其是在微信平臺進行商品售賣的小商家,。

　　微營銷

　　微營銷是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,。目前，企業(yè)或個人通過微博,、微信,、微信公眾平臺、微網(wǎng)站,、APP等社會化營銷媒體工具進行推廣宣傳,，都可以稱作“微營銷”。

　　“全職媽媽做微商,，超千萬收入”,、“90后做微商，月入十萬”……各種微商“神話”刺激著人們蜂擁而至,，不免讓人感慨：每個人的朋友圈,，總有一個賣面膜的朋友!然而，你可曾想到,，這些在朋友圈里面大賣面膜的姐妹們,，她們賣面膜的“手藝”，可能是同一個老師教出來的,。

　　近日走訪多家培訓機構(gòu)發(fā)現(xiàn),，搭著微信營銷的“東風”，目前一些培訓機構(gòu)增設(shè)了“微營銷”課程,，為學員提供微信,、微博、QQ群等平臺營銷的課程,，收取數(shù)千元的培訓費,，從微信生意鏈中分走一杯羹。

　　據(jù)介紹,，“微營銷”課程的潛在市場不小,。微信最新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前微信已擁有超過800萬個公眾號,。這就意味著,，在這龐大的數(shù)據(jù)背后，有數(shù)百萬人在后臺開發(fā)和推廣運營,。一時之間,，不管是個體微商還是企業(yè)，都迫切需要微信平臺的人力支持,。

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　　學費不低!

　　微營銷培訓 學個三五天學費約四千

　　近日,，咨詢了某網(wǎng)絡(luò)營銷培訓機構(gòu),。該機構(gòu)課程顧問羅老師向記者推薦了兩種與微營銷相關(guān)的課程。第一種叫移動媒體營銷,，學習3天,，學費3800元;第二種是社會化媒體營銷，10天,，包括“社會化媒體營銷的發(fā)展歷程”,、“如何運用微博微信做活動營銷”等10門專項課程，學費6800元,。

　　“單學微營銷,，可以選擇第一種課程，教你玩轉(zhuǎn)微信,。但學時短,，內(nèi)容比較簡單。我建議學習第二種,，既有微信營銷知識,，還包括論壇、QQ群,、微博等平臺的知識,，內(nèi)容更齊全，而且價格也只多3000元,。”

　　目前市場上教學方式分為真人教學和遠程視頻教學兩種,，學費基本在4000元左右,，學時3天至5天不等。按上課時間,，分為脫產(chǎn)班(周一至周五白天上課)和周末班,。每天從上午9點到下午5點，一共6節(jié)課,，每節(jié)課1小時,。

　　按上述培訓機構(gòu)的收費標準計算，微營銷每天的培訓費可達800元甚至1260元,，堪稱高價,。羅老師解釋，除上述兩種課程外,，機構(gòu)還提供營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷,、營銷型網(wǎng)站建設(shè)等其他4門課的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)培訓。記者從學費表上看到,，其中日平均學費最高的是營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷課程,，2天收費2800元,，平均每天1400元。

　　“如果學全套6門課程需要3個半月左右,，組合學費是33800元,，優(yōu)惠價16800元。學員要想報3門以上的課程,，建議報全套課,。”羅老師談到,，在教師資質(zhì)方面,，機構(gòu)的現(xiàn)場培訓教師普遍擁有7年以上的營銷經(jīng)驗，有時候也會播放一些錄制好的名師視頻課程,。

　　據(jù)了解,，目前各機構(gòu)微營銷班的學員人數(shù)在20人至30人之間，不定期開班,。羅老師介紹,，招生分為淡旺季，旺季每個月開一個新班,，而淡季每隔兩個月也會有一期,。“單報微信培訓的人很少,，學習目的以單個消費品推廣為主,，人群主要是業(yè)余創(chuàng)業(yè)的，比如朋友圈賣面膜的,?！蹦澄I銷培訓機構(gòu)相關(guān)人士表示，學員以年輕人為主,，他們更熟悉新媒體,，容易上手，“十天課程學完足夠了,?！?br />
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　　學些什么?

　　學習內(nèi)容 從技術(shù)技巧到活動策劃都有涉獵

　　學費不便宜，“微營銷”課程都能學到些什么呢?在進行一番了解后,，預(yù)約試聽了一次微營銷課程,。當我走進一間正在教學的教室時，11名學生正在聽課,，每個人面前有一臺電腦,。教室前方的背投里播放著遠程視頻，北京中心的教師正在回答學生在網(wǎng)上提出的問題。隨后,，現(xiàn)場講師幫我登錄用戶名,，進入學習系統(tǒng)，并點擊觀看微營銷培訓課,。

　　在1小時的試聽時間內(nèi),，我發(fā)現(xiàn)，培訓步驟分為理論講解,、案例分析和實際操作練習,。以“微信公眾賬號的活動策劃”為例，授課老師首先講到公共賬號策劃活動應(yīng)當符合5大要求：第一,，設(shè)置活動的規(guī)則,，如掃一掃送優(yōu)惠.券、打折,、禮品;第二,，設(shè)計含有微信公眾賬號二維碼的宣傳資料，如宣.傳.單張,、異形展架,、橫幅等;第三，環(huán)節(jié)設(shè)置要簡單,，步驟不繁瑣;第四,，獎.品要有吸引力，可以跨界合作搞活動;第五,，在線監(jiān)控實時消息,，及時發(fā)布中.獎情況。

　　知識點講解之后,，老師以某百貨商場的一次節(jié)日活動推廣為案例進行分析：情人節(jié)和元宵節(jié)恰逢同一天,，百貨商場計劃在微信上做宣傳，授課教師提出舉辦一次“為愛告白抽大獎”活動,，并設(shè)定了“微信刮刮樂”、“微信大轉(zhuǎn)盤”兩大線上抽.獎活動,。為了加強線上線下聯(lián)動性和互動性,，老師策劃了“現(xiàn)場告白”活動，消費者在活動現(xiàn)場用微信發(fā)語音“屬于你的告白”給商場公眾號,，就能獲得“500元購物卡一張”,、“雅詩蘭黛唇彩套裝一個”等頗具吸引力的獎.品。

　　構(gòu)思完成之后,，老師又講解了內(nèi)容編輯的注意事項,，包括“每段排版盡可能短一點”、“盡量寫圖文消息”、“單圖文的摘要只寫一句話”等要點,。而在課堂練習環(huán)節(jié),，授課教師就以“為某百貨商場設(shè)計一次微信推廣活動”為題，要求學生在半個小時左右完成,，并抽查評講,。

　　除了教學員推廣企業(yè)微信公眾號外，該課程也講到了打造自媒體的方法,。如“微信自媒體品牌打造三部曲”：第一步是選擇自己在行的領(lǐng)域,，如寫文章、作畫,、唱歌等,，必須具備一定的個性;第二步是以微信訂閱號為主要的品牌陣地，固定時間更新發(fā)布內(nèi)容,，并轉(zhuǎn)發(fā)到其他網(wǎng)絡(luò)平臺,，如微博、QQ空間,、專欄等;第三步融入自媒體圈子,，尋找知名人士對你的品牌進行背書，同時也要參與微信上互相交換人脈的各種活動,。

　　進行各種各樣的推廣之后,，如何評判公眾賬號的運營效果呢?按該課程提供的“微信公眾賬號運營考核指標”，合格的賬號需要滿足以下條件：月凈增長粉絲關(guān)注201以上;圖文群發(fā)送達人數(shù)占902以上,，閱讀人數(shù)307以上;205以上的粉絲圖文分享轉(zhuǎn)發(fā),。根據(jù)這樣的硬指標，就可以評判微信營銷成功與否,。

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　　效果如何?

　　業(yè)內(nèi)討論：微信營銷是否值得花高價學習?

　　詢問多家網(wǎng)絡(luò)營銷培訓機構(gòu)發(fā)現(xiàn),，他們的微營銷課程都是近兩年內(nèi)研發(fā)并開辦的，而今年起學員數(shù)量明顯增加,?！耙荒昵埃瑏韺W微營銷的只占學員總數(shù)的零頭,，現(xiàn)在學微營銷的至少能占207,。”

　　“微信很火,，市場上一下子增加了很大的需求,，各個公司爭搶著開發(fā)微信公眾號。這就導致微信運營方面的人才需求量激增,，但儲備又不夠,?！?做微信平臺技術(shù)研發(fā)的成都米上多科技公司總經(jīng)理程文強認為。

　　記者了解到,，為了迎合新媒體營銷的發(fā)展,，成都電子科大EMBA也增設(shè)了O2O營銷、微營銷等課程,，滿足學員的需求,。西南財大電子商務(wù)學院帥青紅教授認為，如果抱著純粹學習知識的目的去參加培訓,，有一定幫助,。但是，若想要把知識轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績等實際的經(jīng)濟效果,，還有待考證,。

　　帥青紅表示，“企業(yè)做產(chǎn)品,，應(yīng)當更關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)本身,，利用信息技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新,，而不單單是營銷渠道模式的創(chuàng)新,。如果沒有產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，只是渠道變化,，難以持久立足,。

　　質(zhì)疑聲：

　　林先生(北京某公司曾參加過培訓的市場營銷人員)：現(xiàn)在想想，當時老師講的內(nèi)容大而無當,，很多都是大理論,，偶爾分析幾個案例，上完課后感覺收效甚微,，還不如自己去摸索,。后來我就再也沒報過班。

　　贊成者：

　　王老師(某培訓機構(gòu)教師)：微營銷只是一個渠道,，是在傳統(tǒng)營銷渠道情況下的一個補充,。有些學員可能會對培訓預(yù)期太高，以為學了會有立竿見影的效果,，所以才會失望,。其實，學習一定要抱著好的心態(tài),，才能學到知識。

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