一天學(xué)費(fèi)上千元能取到“微營銷”的真經(jīng)嗎,？

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一天學(xué)費(fèi)上千元能取到“微營銷”的真經(jīng)嗎?

微商

　　微商一般是指以“個人”為單位的,、利用web3.0時代所衍生的載體渠道，將傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,，不存在區(qū)域限制,，且可移動性地實(shí)現(xiàn)銷售渠道新突破的小型個體行為。通俗地說,，微商就是在移動端上,，尤其是在微信平臺進(jìn)行商品售賣的小商家。

　　微營銷

　　微營銷是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,。目前,，企業(yè)或個人通過微博、微信,、微信公眾平臺,、微網(wǎng)站、APP等社會化營銷媒體工具進(jìn)行推廣宣傳,，都可以稱作“微營銷”,。

　　“全職媽媽做微商，超千萬收入”,、“90后做微商,，月入十萬”……各種微商“神話”刺激著人們蜂擁而至，不免讓人感慨：每個人的朋友圈,，總有一個賣面膜的朋友!然而,，你可曾想到，這些在朋友圈里面大賣面膜的姐妹們,，她們賣面膜的“手藝”,，可能是同一個老師教出來的。

　　近日走訪多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn),，搭著微信營銷的“東風(fēng)”,，目前一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增設(shè)了“微營銷”課程，為學(xué)員提供微信,、微博,、QQ群等平臺營銷的課程，收取數(shù)千元的培訓(xùn)費(fèi)，從微信生意鏈中分走一杯羹,。

　　據(jù)介紹,，“微營銷”課程的潛在市場不小。微信最新公布的數(shù)據(jù)顯示,，目前微信已擁有超過800萬個公眾號,。這就意味著，在這龐大的數(shù)據(jù)背后,，有數(shù)百萬人在后臺開發(fā)和推廣運(yùn)營,。一時之間，不管是個體微商還是企業(yè),，都迫切需要微信平臺的人力支持,。

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　　學(xué)費(fèi)不低!

　　微營銷培訓(xùn) 學(xué)個三五天學(xué)費(fèi)約四千

　　近日，咨詢了某網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu),。該機(jī)構(gòu)課程顧問羅老師向記者推薦了兩種與微營銷相關(guān)的課程,。第一種叫移動媒體營銷，學(xué)習(xí)3天,，學(xué)費(fèi)3800元;第二種是社會化媒體營銷,，10天，包括“社會化媒體營銷的發(fā)展歷程”,、“如何運(yùn)用微博微信做活動營銷”等10門專項(xiàng)課程,，學(xué)費(fèi)6800元。

　　“單學(xué)微營銷,，可以選擇第一種課程,，教你玩轉(zhuǎn)微信。但學(xué)時短,，內(nèi)容比較簡單,。我建議學(xué)習(xí)第二種，既有微信營銷知識,，還包括論壇,、QQ群、微博等平臺的知識,，內(nèi)容更齊全,，而且價格也只多3000元?！?br />
　　目前市場上教學(xué)方式分為真人教學(xué)和遠(yuǎn)程視頻教學(xué)兩種,，學(xué)費(fèi)基本在4000元左右，學(xué)時3天至5天不等,。按上課時間，分為脫產(chǎn)班(周一至周五白天上課)和周末班。每天從上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn),，一共6節(jié)課,，每節(jié)課1小時。

　　按上述培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,，微營銷每天的培訓(xùn)費(fèi)可達(dá)800元甚至1260元,，堪稱高價。羅老師解釋,，除上述兩種課程外,，機(jī)構(gòu)還提供營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷型網(wǎng)站建設(shè)等其他4門課的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)培訓(xùn),。記者從學(xué)費(fèi)表上看到,，其中日平均學(xué)費(fèi)最高的是營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷課程，2天收費(fèi)2800元,，平均每天1400元,。

　　“如果學(xué)全套6門課程需要3個半月左右，組合學(xué)費(fèi)是33800元,，優(yōu)惠價16800元,。學(xué)員要想報(bào)3門以上的課程，建議報(bào)全套課,?！绷_老師談到，在教師資質(zhì)方面,，機(jī)構(gòu)的現(xiàn)場培訓(xùn)教師普遍擁有7年以上的營銷經(jīng)驗(yàn),，有時候也會播放一些錄制好的名師視頻課程。

　　據(jù)了解,，目前各機(jī)構(gòu)微營銷班的學(xué)員人數(shù)在20人至30人之間,，不定期開班。羅老師介紹,，招生分為淡旺季,，旺季每個月開一個新班，而淡季每隔兩個月也會有一期,?！皢螆?bào)微信培訓(xùn)的人很少，學(xué)習(xí)目的以單個消費(fèi)品推廣為主,，人群主要是業(yè)余創(chuàng)業(yè)的,，比如朋友圈賣面膜的?！蹦澄I銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)人士表示,，學(xué)員以年輕人為主,，他們更熟悉新媒體，容易上手,，“十天課程學(xué)完足夠了,。”

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　　學(xué)些什么?

　　學(xué)習(xí)內(nèi)容 從技術(shù)技巧到活動策劃都有涉獵

　　學(xué)費(fèi)不便宜,，“微營銷”課程都能學(xué)到些什么呢?在進(jìn)行一番了解后,，預(yù)約試聽了一次微營銷課程。當(dāng)我走進(jìn)一間正在教學(xué)的教室時,，11名學(xué)生正在聽課,，每個人面前有一臺電腦。教室前方的背投里播放著遠(yuǎn)程視頻,，北京中心的教師正在回答學(xué)生在網(wǎng)上提出的問題,。隨后，現(xiàn)場講師幫我登錄用戶名,，進(jìn)入學(xué)習(xí)系統(tǒng),，并點(diǎn)擊觀看微營銷培訓(xùn)課。

　　在1小時的試聽時間內(nèi),，我發(fā)現(xiàn),，培訓(xùn)步驟分為理論講解、案例分析和實(shí)際操作練習(xí),。以“微信公眾賬號的活動策劃”為例,，授課老師首先講到公共賬號策劃活動應(yīng)當(dāng)符合5大要求：第一，設(shè)置活動的規(guī)則,，如掃一掃送優(yōu)惠.券,、打折、禮品;第二,，設(shè)計(jì)含有微信公眾賬號二維碼的宣傳資料,，如宣.傳.單張、異形展架,、橫幅等;第三,，環(huán)節(jié)設(shè)置要簡單，步驟不繁瑣;第四,，獎.品要有吸引力,，可以跨界合作搞活動;第五，在線監(jiān)控實(shí)時消息,，及時發(fā)布中.獎情況,。

　　知識點(diǎn)講解之后，老師以某百貨商場的一次節(jié)日活動推廣為案例進(jìn)行分析：情人節(jié)和元宵節(jié)恰逢同一天,，百貨商場計(jì)劃在微信上做宣傳,，授課教師提出舉辦一次“為愛告白抽大獎”活動,，并設(shè)定了“微信刮刮樂”、“微信大轉(zhuǎn)盤”兩大線上抽.獎活動,。為了加強(qiáng)線上線下聯(lián)動性和互動性,，老師策劃了“現(xiàn)場告白”活動，消費(fèi)者在活動現(xiàn)場用微信發(fā)語音“屬于你的告白”給商場公眾號,，就能獲得“500元購物卡一張”、“雅詩蘭黛唇彩套裝一個”等頗具吸引力的獎.品,。

　　構(gòu)思完成之后,，老師又講解了內(nèi)容編輯的注意事項(xiàng)，包括“每段排版盡可能短一點(diǎn)”,、“盡量寫圖文消息”,、“單圖文的摘要只寫一句話”等要點(diǎn)。而在課堂練習(xí)環(huán)節(jié),，授課教師就以“為某百貨商場設(shè)計(jì)一次微信推廣活動”為題,，要求學(xué)生在半個小時左右完成，并抽查評講,。

　　除了教學(xué)員推廣企業(yè)微信公眾號外,，該課程也講到了打造自媒體的方法。如“微信自媒體品牌打造三部曲”：第一步是選擇自己在行的領(lǐng)域,，如寫文章,、作畫、唱歌等,，必須具備一定的個性;第二步是以微信訂閱號為主要的品牌陣地,，固定時間更新發(fā)布內(nèi)容，并轉(zhuǎn)發(fā)到其他網(wǎng)絡(luò)平臺,，如微博,、QQ空間、專欄等;第三步融入自媒體圈子,，尋找知名人士對你的品牌進(jìn)行背書,，同時也要參與微信上互相交換人脈的各種活動。

　　進(jìn)行各種各樣的推廣之后,，如何評判公眾賬號的運(yùn)營效果呢?按該課程提供的“微信公眾賬號運(yùn)營考核指標(biāo)”,，合格的賬號需要滿足以下條件：月凈增長粉絲關(guān)注201以上;圖文群發(fā)送達(dá)人數(shù)占902以上，閱讀人數(shù)307以上;205以上的粉絲圖文分享轉(zhuǎn)發(fā),。根據(jù)這樣的硬指標(biāo),，就可以評判微信營銷成功與否。

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　　效果如何?

　　業(yè)內(nèi)討論：微信營銷是否值得花高價學(xué)習(xí)?

　　詢問多家網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn),，他們的微營銷課程都是近兩年內(nèi)研發(fā)并開辦的,，而今年起學(xué)員數(shù)量明顯增加,。“一年前,，來學(xué)微營銷的只占學(xué)員總數(shù)的零頭,，現(xiàn)在學(xué)微營銷的至少能占207?！?br />
　　“微信很火,，市場上一下子增加了很大的需求，各個公司爭搶著開發(fā)微信公眾號,。這就導(dǎo)致微信運(yùn)營方面的人才需求量激增,，但儲備又不夠?！?做微信平臺技術(shù)研發(fā)的成都米上多科技公司總經(jīng)理程文強(qiáng)認(rèn)為,。

　　記者了解到，為了迎合新媒體營銷的發(fā)展,，成都電子科大EMBA也增設(shè)了O2O營銷,、微營銷等課程，滿足學(xué)員的需求,。西南財(cái)大電子商務(wù)學(xué)院帥青紅教授認(rèn)為,，如果抱著純粹學(xué)習(xí)知識的目的去參加培訓(xùn)，有一定幫助,。但是,，若想要把知識轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績等實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效果，還有待考證,。

　　帥青紅表示,，“企業(yè)做產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)更關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)本身,，利用信息技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，而不單單是營銷渠道模式的創(chuàng)新,。如果沒有產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新,，只是渠道變化，難以持久立足,。

　　質(zhì)疑聲：

　　林先生(北京某公司曾參加過培訓(xùn)的市場營銷人員)：現(xiàn)在想想,，當(dāng)時老師講的內(nèi)容大而無當(dāng)，很多都是大理論,，偶爾分析幾個案例,，上完課后感覺收效甚微，還不如自己去摸索,。后來我就再也沒報(bào)過班,。

　　贊成者：

　　王老師(某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師)：微營銷只是一個渠道,，是在傳統(tǒng)營銷渠道情況下的一個補(bǔ)充。有些學(xué)員可能會對培訓(xùn)預(yù)期太高,，以為學(xué)了會有立竿見影的效果,，所以才會失望。其實(shí),，學(xué)習(xí)一定要抱著好的心態(tài),，才能學(xué)到知識。

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